所以，Supreme 的质量真的那么令人担忧吗？

并没有。只不过我们中的一些人，对它期望过高了。 

说到底，Supreme 只是个街头滑板品牌。其官方定价、品味、设计、与联名合作的对象的选择，从创立起就没怎么变过，随性、致敬是其核心。 

这一点，跟土生土长的街头分子们没什么两样，就更不要谈什么半路转型了。而在来自街头的随性之中，自然也包括大家都很在意的 “质量” 。

怎么诠释街头品牌？“酷，且我负担得起” —— Supreme 在创立之初就是这样

传统美式街头品牌的特性之一，便是实惠的价格。但这些 “随性” 带来的质量问题，也不容忽视：T 恤过水后领口变形严重、卫衣线头繁多、外套开线、羽绒服出绒、配件没用过几次就掉漆甚至损坏 … 这些让他们统统背上 “质量一般” 的黑锅。不过一般的消费者，还是看在实惠价格的份上，对这些选择接受 —— 而中枪的，偏偏却只有 Supreme。 

但 Supreme 不冤。因为 ——

为了买 Supreme，你花了不少钱

是的，Supreme 绝对和 “性价比” 三个字半毛钱关系都没有。甚至可以说，它是街头品牌中最贵的一个。 

在我印象中，国内潮流消费群体在被 Supreme 代购们铺天盖地刷屏，差不多是 2010 年后的事。突如其来的明星上身与话题性设计，让之前不少沉迷于 “日潮” 的爱好者们，在短时间内就领略了这个之前被人们戏称为 “街头香奈儿” 之品牌的魅力，甚至被迅速圈粉。

张扬、狂放而醒目的 7 个字母，也影响了不少人的潮流审美观

但当这些热衷街头文化的人们去试图了解它的时候，却会发现 Supreme 是诸多美式品牌中，经营得最不 “美式” 的一个。 

超高的门槛之一，是购买渠道。算上今年刚开的巴黎店，Supreme 在全球也就只有 10 家店，且都分布在美、欧、日。其线上渠道自然也只属于这些国家，且没有任何被官方授权代理的机会。 

另一个 “万恶之源”，在于 Supreme 的限量机制。这也是它与其他美式街头、滑板品牌的根本区别之一。“即便我能做 500 件，我还是会按照惯例，只做 300 件。” 这句出自 Supreme 主理人 James·爱买买不买滚·Jebbia 的原话，充分地表明了 Supreme “绝不臭大街” 的决心。

再告诉你个不再是秘密的秘密：Supreme 每到季末，就会把店里卖剩下的货品打折出售（一般是 7 折）。可即便是这样，依旧有卖剩下的货品。接下来怎么办？解决的方式简单而暴力：把这其中的服装产品直接烧毁…… 我甚至可以说，这做法真的很 “资本”。

我并没有言过其实 —— 历史上 “牛奶冲突” 事件便是如此：为了让牛奶保值，奶农必须把卖不掉的牛奶倒进水沟。只不过，有些是自愿的，有些是被资本家胁迫的。 

言归正传，正是因为这种严格的保值机制，才被占了地利（所在城市有 Supreme 店）、人和（和店员打通关系）的倒卖者们发现商机。Supreme 的炒卖市场有多夸张？为了能让大家看得见摸得着，我随便说几个近期的例子 ：

就连如今意义非凡，同样破千的安迪 · 沃霍尔 x 拳王阿里与 Supreme 的联名 Tee，官方售价也只有 44 美元（折合人民币 293 元）

原价 188 美元（1,252 RMB）的粉色丹宁夹克，你可能要花上 8 倍的价格才能穿上它

更不用说原价 140 多美元，却连中古价格都要在 2,500 人民币以上的 Box Logo 连帽 / 圆领套头卫衣了

这样的例子数不胜数，给你讲困都讲不完。COMPLEX 甚至用一套四集纪录片来呈现 Supreme 的倒卖市场到底有多成熟 —— 对，如果你有条件与意愿，倒卖 Supreme，是可以维持生计的。 

现在，你明白你为 Supreme 花的这些钱，都去哪里了吧。（不过在此也奉劝大家不要对这个市场中的人和一方带有个人情绪，毕竟你眼中的“信仰”，不能与别人眼中的 “生意” 相提并论。）

看到这里，你也一定能够明白我所说的 “期望过高” 指的是什么了。当你发现你动辄上千买来的 Supreme，其质量只配得起千元的几分之一时，失望也是必然的了。 

说到底，这跟你奉献了多少爱（qián）有着最直接的关系。因为无论什么品牌，多多少少都会存在着质量问题。而该去为这些问题担忧的，是那些能以原价入手的人；相应的，为此花钱越多的人，才越不用担心这一点。

那么，应该以怎样的心态看待 “买 Supreme” ？

今晚讲完了这么多负能量，也是时候给你熬点鸡汤了。逐渐去解了 Supreme 之后，也会随之意识到一个略带讽刺的事实：它如今的 “江湖地位” 与光环，恰恰与这样的饥饿营销密不可分。在英国佬主理人的调教下与设计团队的努力下，人们不得不承认， Supreme 已经是当今街头品牌中最有影响力的那一个。就算你恨它，像那个满嘴“Fuxk Supreme”的哥们儿一样。

有趣的是，逢 Supreme 必 Fuxk 的 THE APE，见到图上这位 Supreme 倒卖界的老大（UNIQLO HYPE 老板），也要变得温顺几分

如果看了这么多，你还是要做个坚定的 Supreme “信徒”（在我看来有些中毒颇深的 Supreme 的粉丝们也许真的和某种“邪教”没差了），那么你也一定会明白，从你穿上 Supreme 的这一刻起，Supreme 所代表的也绝不仅仅只是个服饰品牌了。 

你买的，是一种街头影响力、一种青年亚文化、一种态度、或是一种也许只有你自己才能理解的优越感。我坚信这些消费者，绝不是世界上最精明的那一群，但却应该是最懂得品牌内涵的一群。

如果要谈论由 Supreme 所衍生的文化，可能几天几夜都说不完...

所以，只要你真的理解了你买的究竟是什么，并且也愿意为这个从 1994 年至今，在当代青年文化中占有绝对一席之地的“街头奢侈品”买单的话，你也一定能够以平和的心态，面对 Supreme 产品的品质问题了。

我今天并没有要为 Supreme 的品质 “洗白” 的意思。但我想让大家知道，无论你承不承认，Supreme 至今为止在品质上还算是做到了“对得起售价”。 

在正式开季之前，我只能告诉你，接下来你想在秋冬季入手到的 Supreme，价格依然不会令大家太满意。但面对事实，你要么选择承受 Supreme 炒卖市场成熟发展的结果，或另寻沧海，干脆去买其他的品牌替代 Supreme。 

选择承受的这一群（包括我），就像上面说的那样，尽管有时会在高昂的炒价面前却步，但还是会在自己的可承受范围内，继续消费它。

你问另寻沧海的那一类，后来怎样了？ 

讲个亲身经历吧。我曾听过很多人说：Supreme 现在穿的人这么多，我不想穿了，我要寻找 “下一个 Supreme”，比如 NOAH、比如 PALACE、比如 Gosha Rubchinskiy、或者是类似 Fucking Awesome、BIANCA CHANDON 这种与 Supreme 有着千丝万缕关系的人们所创立的独立品牌替代… 甚至我还听过有想用 Ronnie Fieg 的 KITH 跟它比较的。但每到 Supreme 开季的时候，这些人又会举着一把钞票，跑回来在产品目录里选上几件，或是重新跟起了 Supreme 大热联名的风...

可能这些人嘴上不想承认，但心中所想还是与我一样吧 —— Supreme 就是 Supreme，当你不再觉得它很酷的时候，说明你眼光成熟了，已经不再需要这样的风格；不然的话，只要人们还对街头文化存在着向往，Supreme 就会在那个用钞票堆成的 “街头霸王” 王座上，稳稳地坐着。

编辑：404

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